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2019第十一届大广赛出题战略单:爱华仕箱包

信息详情

  爱华仕(OIWAS)成立于1995年,是一家集研制、出产、营销、物流于一体的我国民族箱包企业,产品线包含箱包业中拉杆箱、背包、女包、野外背包到游览周边等百余种品类,供给全方位的日子游览解决计划,满意我们多样化的出行需求。爱华仕具有全面自主研制团队,以规划为驱动,专心匠品研制,旗下悉数的产品不管外观规划或功用立异,均走在职业前列,保证用户每一次日子旅程,24年来始终如一的对消费的人表达“装得下,国际便是你的”的品牌哲学与情感寻求!

  2019年,爱华仕发力潮牌商场,面向年青学生集体推出OIWAS KIM年青潮牌,建议经过奇幻的产品规划理念和独有的猛犸大象图腾赋予潮牌更具年青潮流的特性,显示芳华不重young的价值建议,致力于和年青无畏的潮青年一同打造奇幻、劲潮的学院派箱包。

  KIM称号涵义是king in magic ,用难以想象的奇幻力气成果自己的时髦潮流;

  OIWAS KIM的猛犸图腾,是一只带有翅膀的猛犸,标志着潮流的街头文明和年青人冲劲、临危不惧、生机又绝无仅有的精力,是潮牌的首要视觉特征,为OIWAS KIM潮流箱包产品研讨开发和形象宣扬供给发明元素和规划构思。

  每一个年青人都是独立的个别,他们年青无畏,勇敢冲劲,酷爱应战,酷爱别致事物;一同,他们每个个别都是多面体,具有着戏剧化的性情抵触,具有着多重国际,组成鲜活的芳华。每个人的芳华都是不重样的,各自有各自的精彩!OIWAS KIM期望为他们打造专属潮品,秉持奇幻和劲潮的规划理念,让每一件产品都有共同的颜值和性情,用产品来传递方针消费群的心里需求与精力国际,和他们一同探究潮流国际。

  处于14岁~23岁的潮青年。他们骨子里充溢尝新求索精力,对国际充溢猎奇,喜爱用自己的方法和国际沟通。他们 关于日子有冲劲、生机、临危不惧。他们又具有对立的一面,巴望融入人群又寻求特性,芳华背叛又巴望老练,忧虑太异乎寻常,又不屑与他人相同,是一群日子在两层国际的共同人群。

  1、针对“奇幻、劲潮”等产品特征,为OIWAS KIM潮流箱包产品研讨开发和形象宣扬供给规划构思,以满意年青一代特性化需求,成为年青学生集体的专属潮品。

  2、环绕广告主题和产品定位,从理性诉求和理性诉求相结合去诠释和传递OIWAS KIM品牌建议与精力,构建品牌在潮流商场的明晰辨识度与知名度,招引方针消费群承受、测验新品,并发生情感共识,树立产品忠诚度。

  从OIWAS KIM的指定产品或品牌元素(logo和图腾)进行平面类广告构思规划,要点杰出广告主题、品牌理念或产品功用特性,类型不限,内容招引顾客。

  经过对OIWAS KIM潮流箱包的考虑,发掘自己的共同视角,结合猛犸图腾元素,规划一款或一个系列你愿望中的潮牌箱包。

  可结合方针消费群洞悉,传递OIWAS KIM品牌理念及广告主题。视频内容新颖有构思,传达渠道为social(社会)媒体、野外媒体、视频网站等。

  抖音病毒视频: 环绕“劲,不重young”广告语创造芳华、潮流的构思视频,要求是:有构思、易于传达,易于仿制、伴奏节奏性强(15秒或30秒)

  根据对OIWAS KIM品牌理念及价值的了解,结合方针消费群,将猛犸图腾进行构思,开发制造表情包或动画广告,传递“劲,不重young”的主题及广告意图。

  构思手机端的H5互动广告,强化互动特点,招引受众自动参加并进行自发传达,以传递“劲,不重young”的主题及广告意图。

  著作类型:以H5方式体现,内容可包含H5动画、H5游戏、H5交互视频等。

  针对方针消费群,展开全国性的整合营销传达策划案。要求有清晰的费用预算及投入产出猜测。计划包含商场剖析、产品战略、线上线下结合营销、前言战略等内容(提交具体作业计划书、履行计划阐明等)预算1000万元人民币。

  从OIWAS KIM品牌中任选一个产品编撰全体上市计划。计划包含竞品剖析、再细分人群定位、商场推行战略等,以传递品牌产品力及品牌形象(提交具体作业计划书、履行计划阐明等)预算300万人民币。

  针对学生集体,为OIWAS KIM拟定学校营销推行(提交具体作业计划书、履行计划阐明等))预算300万元人民币。

  根据对OIWAS KIM品牌理念及价值的了解,结合方针消费群,案牍构思,传递广告主题及意图。

  声明:本文由入驻搜狐大众渠道的作者编撰,除搜狐官方账号外,观念仅代表作者自己,不代表搜狐态度。

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